近日，蜜雪冰城股份有限公司的子公司雪王爱动漫文化（北京）有限公司成立，标志着蜜雪冰城在动漫IP领域的进一步扩张。这一举措不仅展示了公司多元化发展的战略布局，也反映了其品牌IP——雪王在动漫领域的深厚影响力。下面，我们将详细分析蜜雪冰城如何通过雪王IP实现品牌价值的最大化，并探讨其在新茶饮行业中的潜在地位。
雪王IP的多元化布局：
蜜雪冰城通过雪王这一品牌形象，已经在动漫领域取得了显著成绩。2023年8月推出的首部动画片《雪王驾到》在B站获得了极高的播放量和评分，显示出雪王IP的强大吸引力。随后的《雪王之奇幻沙洲》也延续了这一势头，播放量持续增长。雪王IP还涉及到动漫以外的多个领域，如开设淘宝店铺、与游戏《蛋仔派对》等进行联名合作、开发主题邮局和周边产品等。这些举措不仅增强了雪王IP的品牌认知度，也为蜜雪冰城带来了新的营收增长点。
雪王IP对业绩的带动作用：
根据蜜雪冰城的招股书，雪王已经成为中国现制饮品行业中的超级IP。蜜雪冰城品牌在消费者中的认知度高达93%，而雪王作为现制饮品行业的超级IP，被79.1%的消费者所选择。蜜雪冰城2022年的营收达到136亿元，同比增长31.2%；2023年前三季度实现营收153.93亿元，净利润24.01亿元，毛利率为29.7%。这些数据充分证明了雪王IP对蜜雪冰城业绩的积极影响。
雪王IP的自我盈利能力：
雪王IP不仅为蜜雪冰城的茶饮产品引流，还通过周边产品实现自我盈利。例如，雪王跳舞公仔在B站会员购平台限量发售后迅速售罄，并在二手市场上炒至高价。蜜雪冰城还推出了包括零食、茶系列、口袋零食系列、咖啡系列、杯子系列和文创周边系列等多系列产品，进一步拓宽了雪王IP的盈利渠道。
雪王IP的市场表现：
淘宝平台上的蜜雪冰城旗舰店和雪王魔法铺店铺拥有合计85.4万的粉丝，其中雪王辣条和毛绒玩偶等产品销量表现突出。据每经报道，雪王魔法铺自创立以来，线上线下累计销售产品超过9000万件。这些数据不仅展示了雪王IP的市场认可度，也反映了蜜雪冰城在动漫IP领域的商业潜力。
结论：
蜜雪冰城通过雪王IP的多元化布局和深入市场运营，已经在动漫IP领域取得了显著的成绩。不仅为新茶饮品牌探索了新的营收增长点，也为品牌IP的深度绑定提供了成功案例。随着雪王IP的持续发展，蜜雪冰城有望在新茶饮行业中占据更重要的地位，成为行业的领导者。
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评论列表（4条）
我是快芯号的签约作者“sxkxdz”！
希望本篇文章《斥资6000万开辟新市场 雪王集团如何凭借新业务挑战百亿年收入的宏伟目标 (斥资60多亿与荣耀)》能对你有所帮助！
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